Wat is een beroep in retoriek?

'Het vervangen van een nieuwe waardepositie door een meer voor de hand liggende, werkt als een metafoor. . . . In plaats van te zeggen: 'Product Z bevordert de tandgezondheid', kunnen we zeggen: 'Product Z geeft je sexappeal'. (M. Jimmie Killingsworth, Appeals in Modern Rhetoric: An Ordinary-Language Approach. Southern Illinois University Press, 2005) . Simon Ritzmann / Getty Images

In klassieke retoriek , een van de drie belangrijkste overredend strategieën zoals gedefinieerd door Aristoteles in zijn Retoriek : het beroep op logica ( logo's ), het beroep op de emoties ( pathos ), en het beroep op het karakter (of waargenomen karakter) van de spreker ( ethos ). Ook wel een retorische oproep .

Meer in het algemeen kan een oproep elke overtuigende strategie zijn, vooral een die gericht is op de emoties, het gevoel voor humor of de gekoesterde overtuigingen van een publiek .

Etymologie

Van het Latijn in beroep gaan , 'smeken'

Voorbeelden en observaties

• ' beroep zijn niet hetzelfde als drogredenen , die gewoon een verkeerde redenering zijn die opzettelijk kunnen worden gebruikt om te misleiden. Beroep kan deel uitmaken van een redelijk argumentatieve zaak. Het potentieel voor misbruik is echter aanwezig in alle beroepen. . .. Twee van de meest voorkomende beroepen zijn die op de emoties en die op autoriteit.' (James A. Herrick, Argumentatie: Argumenten begrijpen en vormgeven . lagen, 2007)
• 'Voorstanders van het kapitalisme zijn zeer geneigd om' hoger beroep aan de heilige beginselen van vrijheid, die in één zijn belichaamd Maxim : De gelukkigen mogen niet worden weerhouden in het uitoefenen van tirannie over de ongelukkigen.' (Bertrand Russell, 'Vrijheid in de samenleving.' Sceptische essays , 1928)

Het beroep op angst

'Angst beroep zijn een van de meest voorkomende overtuigende apparaten die consumenten tegenwoordig tegenkomen. Tijdens een college aan onze universiteit erkende een productmanager bij een telecommunicatiegigant dat een van de meest gebruikte verkooptechnieken van het bedrijf het gebruik van angst, onzekerheid en twijfel is, ook wel bekend als FUD. . .. Het gebruik van FUD-tactieken kan ook een onderdeel zijn van: propaganda campagnes waarbij mensen worden opgeroepen om verschillende doelen te steunen, zoals nee zeggen tegen drugs of roken.' (Charles U. Larson, Overtuiging: ontvangst en verantwoordelijkheid . Cengage, 2009)

Sex-appeal in reclame

'[L]et's eens snel kijken naar teksten die werken - of niet werken - met relatief eenvoudige beroep . De beste voorbeelden komen uit de reclame....

'Een advertentiecampagne voor een bepaalde tandpasta... beloofde dat het product de 'sex-appeal' van kopers zou vergroten.

'De opzet van dit beroep is heel eenvoudig en duidelijk, maar de richting van het beroep is allesbehalve rechtlijnig. Het tandpastabedrijf neemt de auteurspositie in; de tv-kijker, de publiek positie. Het bedrijf heeft tandpasta te verkopen; kijkers moeten voor hun tanden zorgen, maar worden geconfronteerd met veel keuzes over welk merk ze willen kopen... Product Z besluit het hele gezondheidsprobleem te omzeilen. Het doet een beroep op een heel andere waardepositie: seks.

'Je kunt je afvragen of tandpasta überhaupt iets met seks te maken heeft. Aan de ene kant lijkt het nauwelijks sexy om na te denken over het schoonmaken van voedsel tussen je tanden en het wegpoetsen van tandplak en koffievlekken. Aan de andere kant worden zoete adem en glanzende tanden traditioneel geassocieerd met fysieke schoonheid (althans in een Euro-Amerikaanse cultuur).Glanzende, gezonde tanden wijzen ook op jeugd en voorspoed.

'Om (letterlijk) van deze associaties te profiteren, tonen de tandpasta-advertenties mooie, jonge, welvarend uitziende mannen en vrouwen wier glimmende tanden de centrale focus van mijn televisiescherm innemen. Ik kijk naar ze, zonder de minste twijfel dat deze mensen sex-appeal hebben.

'De handeling van het vervangen van een nieuwe waardepositie door een meer voor de hand liggende werkt als een... metafoor ... In plaats van te zeggen: 'Product Z bevordert de tandgezondheid', kunnen we zeggen: 'Product Z geeft je sexappeal.'
(M. Jimmie Killingsworth, Beroep in moderne retoriek: een gewone taalbenadering . Zuid-Illinois University Press, 2005)