visuele metafoor

Woordenlijst van grammaticale en retorische termen

Owain Kirby/Getty Images

Een visuele metafoor is de weergave van een persoon, plaats, ding of idee door middel van een visuele afbeelding die een bepaalde associatie of punt van overeenkomst suggereert. Het is ook bekend als picturale metafoor en analoge nevenschikking.

Gebruik van visuele metaforen in moderne reclame

Moderne reclame is sterk afhankelijk van visueel metaforen . In een advertentie in een tijdschrift voor het bankbedrijf Morgan Stanley wordt bijvoorbeeld een man afgebeeld die bungeejumpt van een klif. Twee woorden dienen om deze visuele metafoor te verklaren: een stippellijn vanaf het hoofd van de springer wijst naar het woord 'jij'; een andere lijn vanaf het einde van het bungee-koord wijst naar 'Ons'. De metaforische boodschap - van veiligheid en zekerheid in tijden van risico - wordt overgebracht door een enkel dramatisch beeld. (Merk op dat deze advertentie een paar jaar vóór de subprime-hypotheekcrisis van 2007-2009 liep.)

Voorbeelden en observaties

'Studies van visuele metaforen gebruikt voor' retorisch doeleinden concentreren zich over het algemeen op reclame. Een bekend voorbeeld is de techniek van het naast elkaar plaatsen van een afbeelding van een sportwagen. . . met het beeld van een panter, wat suggereert dat het product vergelijkbare kwaliteiten van snelheid, kracht en uithoudingsvermogen heeft. Een variatie op deze veelgebruikte techniek is het samenvoegen van elementen van de auto en het wilde dier, waardoor een samengesteld beeld ontstaat...'In een advertentie voor Canadian Furs wordt een vrouwelijk model dat een bontjas draagt ​​geposeerd en opgemaakt op een manier die enigszins suggestief van een wild dier. Om weinig twijfel te laten bestaan ​​over de beoogde betekenis van de visuele metafoor (of gewoon om de boodschap kracht bij te zetten), heeft de adverteerder de term 'get wild' over haar imago heen gelegd.'

(Stuart Kaplan, 'Visual Metaphors in Print Advertising for Fashion Products', in Handboek visuele communicatie , red. door K.L. Smith. Routledge, 2005)

Een kader voor analyse

'In Picturale metafoor in reclame (1996). . ., [Charles] Forceville schetst een theoretisch kader voor de analyse van picturale metaforen. Een picturale of visuele metafoor doet zich voor wanneer een visueel element ( tenor / doelwit ) wordt vergeleken met een ander visueel element ( voertuig / bron ) die tot een andere categorie of betekeniskader behoort. Om dit te illustreren, geeft Forceville (1996, pp. 127-35) het voorbeeld van een advertentie die op een Brits reclamebord te zien was om het gebruik van de Londense metro bekend te maken. De afbeelding toont een parkeermeter (tenor/doelwit) omlijst als het hoofd van een dood wezen wiens lichaam de vorm heeft van de vleesloze wervelkolom van een mens (voertuig/bron). In dit voorbeeld brengt het voertuig de betekenis van 'sterven' of 'dood' (vanwege gebrek aan voedsel) visueel over naar de parkeermeter, wat resulteert in de metafoor PARKING METER IS A DYING FEATURE (Forceville, 1996, p. .131). Aangezien de advertentie het openbaar vervoer wil promoten, kan het hebben van veel parkeermeters die wegkwijnen in de straten van Londen alleen maar positief zijn voor de ondergrondse gebruikers en het ondergrondse systeem zelf.'

(Nina Norgaard, Beatrix Busse en Rocío Montoro, Sleutelbegrippen in stilistiek . Continuüm, 2010)

Visuele metafoor in een advertentie voor Absolut Vodka

'[De] subcategorie van visuele metaforen waarbij de fysieke realiteit wordt geschonden, is een veel voorkomende conventie in reclame... Een Absolut Vodka-advertentie, met het label 'ABSOLUT ATTRACTION', toont een martini-glas naast een fles Absolut; het glas wordt gebogen in de richting van de fles, alsof het er door een onzichtbare kracht naartoe wordt getrokken...'

(Paul Mesaris, Visuele overtuiging: de rol van afbeeldingen in advertenties . Salie, 1997)

Afbeelding en tekst: visuele metaforen interpreteren

'We hebben een afname opgemerkt in de hoeveelheid verankerende tekst die wordt gebruikt in visuele metafooradvertenties... We theoretiseren dat adverteerders in de loop van de tijd hebben gemerkt dat consumenten competenter worden in het begrijpen en interpreteren van visuele metaforen in advertenties.'

(Barbara J. Phillips, 'Visuele metafoor in reclame begrijpen', in Overtuigende beelden , red. door L.M. Scott en R. Batra. Erlbaum, 2003)

'Een visuele metafoor is een hulpmiddel om tot inzichten te komen, een hulpmiddel om mee te denken. Dat wil zeggen, met visuele metaforen stelt de beeldmaker stof tot nadenken voor zonder iets vast te stellen voorstel . Het is de taak van de kijker om het beeld te gebruiken voor inzicht.'

(Noël Carroll, 'Visual Metaphor', in Voorbij esthetiek . Cambridge University Press, 2001)

Visuele metafoor in films

'Een van onze belangrijkste instrumenten als filmmakers is de visuele metafoor, dat wil zeggen het vermogen van beelden om een ​​betekenis over te brengen naast hun directe realiteit. Zie het als visueel 'tussen de regels lezen'. . . . Een paar voorbeelden: in aandenken , de verlengde flashback (die vooruitgaat in de tijd) wordt weergegeven in zwart-wit en het heden (dat achteruitgaat in de tijd) wordt verteld in kleur. In wezen zijn het twee delen van hetzelfde verhaal, waarbij het ene deel vooruit gaat en het andere deel achteruit. Op het moment dat ze elkaar kruisen, verandert het zwart-wit langzaam in kleur. Regisseur Christopher Nolan doet dit op een subtiele en elegante manier door een polaroidontwikkeling te laten zien.'

(Blain Bruin, Cinematografie: theorie en praktijk , 2e druk. Focale Pers, 2011)