Soundbites in communicatie

Woordenlijst van grammaticale en retorische termen

Speechwriter Jeff Shesol vergelijkt de soundbite met een rookring: 'een leuk trucje misschien, maar het is in een oogwenk verdwenen; het lost op in de lucht' (geciteerd in De verlichte bracketoloog , 2007). Sam Bassett/Getty Images

EEN soundbite is een kort fragment uit a tekst of optreden (variërend van een enkele woord naar een zin of twee) die bedoeld is om de interesse en aandacht van een publiek . Een soundbite staat ook wel bekend als a grijpen of klem . Soundbites, vaak verkeerd gespeld als geluidsbytes, worden vaak gebruikt in de politiek en reclame .

'Tijdens de recente presidentsverkiezingen', zei Craig Fehrman in 2012, 'is de gemiddelde tv-soundbite gedaald tot een vinkje onder de acht seconden' (Fehrman 2011). In de jaren zestig was een soundbite van 40 seconden de norm.

Soundbites in de loop van de tijd

Wat een soundbite definieert, is door de jaren heen veranderd met de communicatiecultuur. Consumenten willen tegenwoordig dat berichten en informatie sneller dan ooit bij hen worden afgeleverd, en dit wordt weerspiegeld in het gebruik van sound grabs door de media. Megan Foley zegt: 'Van eind jaren zestig tot eind jaren tachtig was de plaats van oratorium in de VS nam de publieke cultuur af – letterlijk.

In 1968 was het gemiddelde soundbite in de presidentsverkiezingen was de berichtgeving meer dan 43 seconden lang. In 1972 daalde het tot 25 seconden. In 1976 was het 18 seconden; in 1980, 12 seconden; in 1984, slechts 10 seconden. Tegen de tijd dat het verkiezingsseizoen van 1988 ronddraaide, was de gemiddelde soundbite teruggebracht tot minder dan 9 seconden. ... Tegen het einde van de jaren '80, ... waren de tijd en ruimte die in de Amerikaanse mainstream media aan politieke oratoria waren toegewezen al stapsgewijs uitgehold' (Foley 2012).

'Er is me zelfs verteld dat je je leuk vindt' lezing nu in korte uitbarstingen. Kleine stukjes. Soundbites . Zoals dat. Omdat je het druk hebt. In een haast. Graag grazen. Zoals koeien. Een hapje hier. Een hapje daar. Te veel te doen. Geen tijd over. Onder druk. Bollocks. Lui. Dom. Vinger uit. Sokken op.
'Zo was het niet altijd. Er was een tijd dat een Engelsman met plezier een uur per keer naar een enkele zin kon gapen. Het ideale tijdschrift essay duurde ongeveer net zo lang om te lezen als je paraplu nodig had om te drogen.'
(Michael Bywater, De Kronieken van Bargepole . Jonathan Kaap, 1992)

Het gebruik van soundbites in de politiek

Veel openbare sprekers, politici en regeringsfunctionarissen zijn zich er terdege van bewust dat de woorden die ze tot het publiek spreken steeds weer zullen worden gereproduceerd. Premier Tony Blair zei met deze wetenschap in het achterhoofd het volgende over het Goede Vrijdag-akkoord: 'Een dag als vandaag is geen dag voor soundbites , Echt. Maar ik voel de hand van de geschiedenis op onze schouders' (Blair 1998).

Soundbites van presidenten en presidentskandidaten worden vaak bijzonder nauwkeurig bekeken, hun woorden worden door vrijwel elk nieuwskanaal ontleed en uit elkaar gehaald. 'Om het Congres aan te sporen meer geld te verstrekken om ontslagen van lokale en deelstaatregeringen te voorkomen, benadrukte [president] Obama hoeveel beter particuliere bedrijven het doen op het gebied van personeel. 'Het gaat goed met de privésector', zei hij, terwijl hij Mitt Romney meteen dezelfde soort bumpersticker gaf soundbite die de heer Obama vier jaar geleden tegen de heer McCain gebruikte' (Shear 2012).

Maar politici hebben enige controle over hoe hun soundbites worden gebruikt. Soundbites kunnen bijvoorbeeld door presidentskandidaten worden gebruikt om zichzelf er tijdens een campagne beter uit te laten zien en hun tegenstanders slechter. Schrijver Jeremy Peters illustreert dit. 'Over afbeeldingen van fabriekswerknemers die hard aan het werk zijn en lachende gezinnen, zegt een omroeper: 'Toen er een miljoen banen op het spel stonden, keerde elke Republikeinse kandidaat zich de rug toe en zei zelfs: 'Laat Detroit failliet gaan. ... Dan draait de commercial naar de president. 'Hij niet', zegt de omroeper als een... soundbite van de president speelt. 'Wed niet tegen de Amerikaanse auto-industrie', zegt Obama,' (Peters 2012).

Sound Bites als gecomprimeerde argumenten

Hoogwaardige toespraken zijn succesvol in het produceren van tal van hoogwaardige soundbites die elk een sterk punt maken. Slechte toespraken, aan de andere kant, hebben de neiging om soundbites van lage kwaliteit te produceren. 'Zoals Peggy Noonan zo goed heeft uitgelegd, een... soundbite is het hoogtepunt van het goede schrijven en een goede argument . 'Vraag niet wat uw land kan doen...' of 'Het enige waar we bang voor moeten zijn...' vertegenwoordigde het scherpste punt van de toespraken achter hen.

Dus als Romney een enkele zin kan afleveren, betekent dit dat er onder de topsteen van de piramide een solide basis is,' zei John Dickerson van Mitt Romney's toespraak (Dickerson 2012).

Hoewel soundbites sterk en meeslepend moeten zijn als ze geïsoleerd zijn, mogen ze niet te vaak uit hun verband worden gebruikt, stellen de auteurs van Uitzendjournalistiek: technieken van radio- en televisienieuws . 'De soundbite moet het belangrijkste punt van het argument inkapselen; de sterkste mening of reactie. Nogmaals, er is een gevaar van vervorming door te veel nadruk te leggen op het al nadrukkelijk en polariseren van een standpunt, en dit gevaar kan alleen worden geëlimineerd door zorgvuldig de context waarin de opmerkingen zijn gemaakt' (Stewart, et al. 2008).

De Sound Bite-cultuur

'EEN soundbite de samenleving is er een die wordt overspoeld met afbeeldingen en slogans, stukjes informatie en afgekorte of symbolische berichten - een cultuur van directe maar oppervlakkige communicatie. Het is niet alleen een cultuur van bevrediging en consumptie, maar ook een van directheid en oppervlakkigheid, waarin het begrip 'nieuws' erodeert in een stroom van formeel massa-entertainment.

Het is een samenleving die verdoofd is door geweld, een samenleving die cynisch maar onkritisch is, en onverschillig voor, zo niet minachtend voor, de meer complexe menselijke taken van samenwerking, conceptualisering en serieuze gesprekken. ... 'De soundbitecultuur ... richt zich op het directe en het voor de hand liggende; de korte termijn en het bijzondere; over identiteit tussen schijn en werkelijkheid; en op het zelf in plaats van op grotere gemeenschappen. Bovenal is het een samenleving die gedijt op eenvoud en die complexiteit minacht.' (Jeffrey Scheuer, The Sound Bite Society: hoe televisie rechts helpt en links pijn doet . Routledge, 2001)

Televisiejournalistiek en soundbites

Goede soundbites kunnen moeilijk te produceren zijn, in sommige gevallen vereisen ze bijna net zoveel denkwerk als de toespraken die ze moeten samenvatten. Walter Goodman beschrijft de druk die televisiejournalisten voelen om zinvolle spraakfragmenten te maken. 'Bij elke campagnehervorming moet worden erkend dat het televisienieuws zowel een medeplichtige als een slachtoffer van de politiek is. De soundbite is voor televisie wat de slagtandenbeet was voor Dracula. De kantoorzoeker die een gedachte heeft die meer dan 30 seconden nodig heeft om zijn draai te uiten, is een woedende producent' (Goodman 1990).

Media-aandacht op televisie draait om snelle en beknopte levering en zelfverzekerde sprekers - consumenten willen niet ingewikkeld. Hierdoor worden tv-soundbites zoveel mogelijk gestript. 'Televisie is de vijand van complexiteit', begint Howard Kurtz, auteur van Hete lucht: alle praten, de hele tijd. ' Je hebt zelden tijd om de fijne punten, de kanttekeningen, de context van je onderwerp uit te drukken. Je wordt altijd onderbroken, net als je een groter punt probeert te maken. Wat het beste werkt in een talkshow, is de pittige oneliner, de kunstige belediging, de definitieve verklaring. Wat je zwak en weifelend doet lijken, is een erkenning dat je zaak niet waterdicht is, dat de andere kant een geldig punt kan hebben' (Kurtz 1997).

Een deel van het gevaar bij het gebruik van soundbites voor televisiejournalistiek ligt in het feit dat de consument niet het volledige verhaal krijgt. Om deze reden moeten verslaggevers hun best doen om soundbites te verspreiden die verschillende kanten van hetzelfde account inkapselen, vooral als het om politiek gaat. Damon Green gaat hier verder op in in een interview met Mark Sweney. 'Als nieuwsverslaggevers en camera's er alleen zijn om door politici te worden gebruikt als opnameapparatuur voor hun scripts' soundbites , in het beste geval is dat een professionele onbeleefdheid. In het slechtste geval, als we de standpunten van een politicus niet mogen onderzoeken en onderzoeken, houden politici op op de meest voor de hand liggende manier verantwoording af te leggen' (Sweney 2011).

Soundbite-sabotage

Te vaak worden soundbites gebruikt om vijandige agenda's te vervullen. Soundbite-sabotage is zo'n veelvoorkomend probleem dat een heel boek heet: Sound-Bite Saboteurs: Publiek discours, onderwijs en de staat van democratisch overleg , waarvan een uittreksel hieronder wordt weergegeven, is erover geschreven.

' Soundbite saboteurs aan alle kanten van het gangpad proberen de mening van het publiek te verplaatsen naar standpunten die in strijd zijn met de best beschikbare gegevens. In plaats van te communiceren met het publiek om beter geïnformeerde besluitvorming mogelijk te maken, vindt soundbite sabotage plaats wanneer publieke en private leiders de tools van public relations gebruiken om het belang van het gebruik van gegevens, het aangaan van wetenschappelijk onderzoek en het ondersteunen van democratisch overleg in diskrediet te brengen.

Het zien (horen, lezen, ervaren) van soundbite sabotage vestigt onze aandacht op de commercialisering van het politieke discours in plaats van op de politieke spektakels die zijn geconstrueerd, om burgers af te leiden van de communicatieve strategieën die worden gemobiliseerd door publieke en private elites' (Drew, et al. 2010).

bronnen

• Blair, Tony. 'Adres tot het Ierse parlement.' 26 november 1998, Belfast.
• Dickerson, John. RNC: de toespraak van Mitt Romney moet veel dingen bereiken, maar wat hij het meest nodig heeft, is één zin die na de conventie zal resoneren. Leisteen , 30 aug. 2012.
• Drew, Julie, et al. Sound-Bite Saboteurs: Publiek discours, onderwijs en de staat van democratisch overleg . 1e druk, State University of New York Press, 2010.
• Fehrman, Craig. 'De ongelooflijke krimpende soundbite.' De Boston Globe, 2011.
• Foley, Megan. 'Sound Bites: de circulatie van spraak heroverwegen van fragment tot fetisj.' Retoriek en openbare aangelegenheden , vol. 15, nee. 4, winter 2012, pag. 613-622.
• Goedman, Walter. 'Op weg naar een inhoudscampagne in '92.' De New York Times, 26 maart 1990.
• Kurtz, Howard. Hete lucht: allemaal praten, de hele tijd . 1e druk, Basisboeken, 1997.
• Peters, Jeremy W. 'Obama gaat achter Republikeinen aan in New Michigan Ad.' The New York Times , 23 februari 2012.
• Scheer, Michael D. 'Republikeinen richten zich op Obama's 'Doing Fine'-opmerkingen.' The New York Times , 8 juni 2012.
• Stewart, Peter, et al. Broadcast Journalistiek: technieken van radio- en televisienieuws. 6e druk. Taylor & Francis, 2008.
• Sweney, Mark. 'Ed Miliband TV-interviewer onthult schaamte over 'absurde' soundbites.' de bewaker , 1 juli 2011.