De geschiedenis van Coca-Cola

John Pemberton was de uitvinder van Coca-Cola

Getty Images / Justin Sullivan

In mei 1886 werd Coca-Cola uitgevonden door dokter John Pemberton, een apotheker uit Atlanta, Georgia. Volgens de Coca-Cola Company , ontwikkelde Pemberton de siroop voor de beroemde drank, die werd geproefd in de plaatselijke Jacob's Pharmacy en als 'uitstekend' werd beschouwd. De siroop werd gecombineerd met koolzuurhoudend water om een ​​nieuwe 'Delicious and Refreshing' drank te creëren. Pemberton verzon de beroemde Coca-Cola-formule in een driepotige koperen ketel in zijn achtertuin.

Geboorte van Coca-Cola

De naam Coca-Cola was een suggestie van Pembertons boekhouder Frank Robinson. Zoals het recept voor de siroop vroeg om cocabladextract en cafeïne van de kolanoot was de naam Coca Kola makkelijk te bedenken. Robinson, die bekend stond om zijn uitstekende handschrift, dacht echter dat het gebruik van twee C's in de naam er opvallend uit zou zien in advertenties. Zo werd kola cola en was de merknaam geboren. Robinson kan ook worden gecrediteerd met het maken van de eerste scripted ' Cokes ' met behulp van de vloeiende letters die dienen als het beroemde logo van vandaag.

De frisdrank werd voor het eerst aan het publiek verkocht bij de frisdrankfontein in Jacob's Pharmacy in Atlanta op 8 mei 1886. Elke dag werden ongeveer negen porties van de frisdrank verkocht. De omzet voor dat eerste jaar bedroeg in totaal ongeveer $ 50. Het eerste jaar van zaken was echter niet echt een succes, aangezien het Pemberton meer dan $ 70 aan kosten kostte om het drankje te maken, wat resulteerde in een verlies.

Asa Candler

In 1887 kocht een andere apotheker en zakenman uit Atlanta, Asa Candler, de formule voor Coca-Cola van Pemberton voor $ 2.300. Helaas stierf Pemberton slechts een paar jaar later. Tegen het einde van de jaren 1890 was Coca-Cola een van Amerika's meest populaire fonteindranken, grotendeels als gevolg van de agressieve marketing van het product door Candler. Met Candler nu aan het roer, verhoogde de Coca-Cola Company de verkoop van siroop met meer dan 4.000 procent tussen 1890 en 1900.

Hoewel de Coca-Cola Company deze bewering ontkent, blijkt uit historisch bewijs dat het waarschijnlijk is dat de frisdrank, die als tonicum op de markt werd gebracht, tot 1905 zowel cocaïne-extracten als de cafeïnerijke kolanoot bevatte. Terwijl cocaïne pas in 1914 als illegaal werd beschouwd, volgens WordsSideKick.com , begon Candler begin 1900 met het verwijderen van cocaïne uit het recept, en sporen van cocaïne waren mogelijk aanwezig in de beroemde drank tot 1929, toen wetenschappers in staat waren om de verwijdering van alle psychoactieve elementen uit het cocablad-extract te perfectioneren.

Reclame was een belangrijke factor in de succesvolle verkoop van Coca-Cola en tegen de eeuwwisseling werd de drank in de Verenigde Staten en Canada verkocht. Rond dezelfde tijd begon het bedrijf siroop te verkopen aan onafhankelijke bottelbedrijven die een vergunning hadden om de drank te verkopen. Zelfs vandaag de dag is de Amerikaanse frisdrankindustrie volgens dit principe georganiseerd.

Dood van de frisdrankfontein; Opkomst van de bottelindustrie

Tot de jaren zestig genoten zowel inwoners van kleine steden als grote steden van koolzuurhoudende dranken bij de plaatselijke frisdrank fontein of ijssalon. Vaak gehuisvest in de drogisterij, diende de frisdrankfontein als ontmoetingsplaats voor mensen van alle leeftijden. Vaak gecombineerd met lunchbalies, daalde de frisdrankfontein in populariteit toen commercieel ijs, frisdrank in flessen en fastfoodrestaurants populair werden.

De geboorte en dood van nieuwe cola

Op 23 april 1985 werd het handelsgeheim 'New Coke'-formule gelanceerd als antwoord op de dalende verkoop dankzij een steeds competitievere colamarkt. Het nieuwe recept werd echter als een mislukking beschouwd. Coca-Cola-fans hadden een negatieve, volgens sommigen vijandige, reactie op het nieuwe recept, en binnen drie maanden keerde de originele cola die de harten en smaakpapillen van het publiek veroverde terug. De terugkeer van de originele colasmaak kwam met de nieuwe branding van Coca-Cola Classic. New Coke bleef in de schappen liggen en werd in 1992 omgedoopt tot Coke II, voordat het uiteindelijk in 2002 werd stopgezet.

Vanaf 2017 is Coca-Cola een beursgenoteerd Fortune 500-bedrijf met een jaarlijkse omzet van meer dan $ 41,3 miljard. Het bedrijf heeft 146.200 medewerkers in dienst en de producten worden geconsumeerd met een snelheid van meer dan een miljard drankjes per dag.

Reclame-inspanningen: 'Ik zou de wereld graag een cola willen kopen'

In 1969 beëindigden The Coca-Cola Company en haar reclamebureau, McCann-Erickson, hun populaire campagne 'Things Go Better With Coke' en vervingen deze door een campagne die was gericht op de slogan 'It's the Real Thing'. De nieuwe campagne begon met een hit en bevatte een van de meest populaire advertenties ooit gemaakt.

Het nummer 'I'd Like to Buy the World a Coke' was het geesteskind van Bill Backer, de creative director van Coca-Cola. Zoals hij uitlegde aan songwriters Billy Davis en Roger Cook, 'kon ik een nummer zien en horen dat de hele wereld alsof het een persoon is - een persoon die de zanger graag zou willen helpen en leren kennen. Ik weet niet zeker hoe de tekst moet beginnen, maar ik ken de laatste regel.' Daarop haalde hij het papieren servet tevoorschijn waarop hij de regel had gekrabbeld: 'Ik zou de wereld graag een cola willen kopen en gezelschap houden.'

Op 12 februari 1971 werd 'I'd Like to Buy the World a Coke' verzonden naar radiostations in de Verenigde Staten. Het flopte prompt. De bottelaars van Coca-Cola hadden een hekel aan de advertentie en de meesten weigerden er zendtijd voor te kopen. De weinige keren dat de advertentie werd afgespeeld, schonk het publiek er geen aandacht aan. Backer haalde McCann over om Coca-Cola-managers ervan te overtuigen dat de advertentie nog steeds levensvatbaar was, maar had een visuele dimensie nodig . Het bedrijf keurde uiteindelijk meer dan $ 250.000 goed voor het filmen, destijds een van de grootste budgetten ooit besteed aan een tv-commercial.

Een commercieel succes

De televisiereclame 'I'd Like to Buy the World a Coke' werd in juli 1971 in de Verenigde Staten uitgebracht en de respons was onmiddellijk en dramatisch. In november van dat jaar hadden Coca-Cola en zijn bottelaars meer dan 100.000 brieven over de advertentie ontvangen. De vraag naar het nummer was zo groot, dat veel mensen radiostations belden en deejays vroegen om de commercial te draaien.

'I'd Like to Buy the World a Coke' maakte een blijvende connectie met het kijkerspubliek. Advertentie-enquêtes identificeren het consequent als een van de beste commercials aller tijden, en de bladmuziek blijft meer dan 30 jaar nadat het nummer werd geschreven, verkopen. Als eerbetoon aan het succes van de campagne dook de commercial meer dan 40 jaar na de eerste lancering weer op en verscheen in de finale van de populaire tv-show 'Mad Men' in 2015.